奥运会回报最好是哪届-哪届奥运会盈利了

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1.奥运会对经济的作用

2.我想知道这次奥运会中国总投资好多!预计得到好多回报?

3.有关奥运的政治题及答案

奥运会对经济的作用

奥运会回报最好是哪届-哪届奥运会盈利了

奥运会的经济影响是一种需求冲击,不过,这种冲击是短暂的,尤其会在奥运会举行期间集中爆发,形成需求的“峰聚效应”。

奥运经济影响主要是通过收入与支出、投入与产出实现的。举办奥运会的支出就是对举办城市的经济投入。

根据中国内生经济增长模型分析测算得出,北京奥运会每年为我国GDP增长贡献0.3%-0.5%经过100年发展的现代奥林匹克运动已经发展成为人类有史以来出于和平目的规模最大的活动,奥运会已经具有全球性、持续性、综合性、超大型化、文化内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞赛水平高等特点。它已成为一项具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效应的令人瞩目的活动,受到世界各国和人民、舆论及商业集团广泛的关注。奥运会的影响已经超过了现今任何一项其他社会文化活动。

为什么年以后办的奥运会能获得众多国家的青睐,究其原因,举办奥运会能获得很多的资金、人员和物资等方面的收入。但举办奥运会收入巨大的同时,举办奥运需要的支出也非常巨大,举办城市少则十多亿美元,多则近百亿美元的花费。奥运经济的发展是一个多元化的综合现象,在国际的发展也凸显其重要性及前瞻性。

从传统的凯恩斯主义宏观经济学角度看,奥运会的经济影响是一种需求冲击,即奥运会引发对基础设施投资、旅游出口、电视音像出口、商业贸易等需求的变化,通过直接效应和乘数效应影响主办地的产出、收入和就业水平。不过,这种冲击是短暂的,尤其是会在奥运会举行期间集中爆发,形成需求的“峰聚效应”。

一、北京奥运会对北京市及中国经济产生的影响因素有哪些,影响力究竟有多大?

奥运经济影响主要是通过收入与支出、投入与产出实现的。举办奥运会的支出就是对举办城市的经济投入。奥运会对举办城市产生经济影响的大小与对奥运会进行的投资大小关系密切,在边际成本内,投入越大,产生的经济影响越大。

在通过对成本和收入预算体系分析得出:如果支出不包括基础设施方面的花费,则能获得较好的经济收益,而如将举办城市基础设施方面的花费计入举办奥运会的花费,奥运获得的经济收益就会降低,甚至出现亏损,此时奥运带来的经济收益比人们通常预计的要小。

分析奥运会的收入来源、比例、支出去向得出,国际奥委会对举办城市的资助是按一定比例进行的,而组委会自身的收入具有很大的弹性,因此从组委会的管理及效率入手即可增加收入。

从举办奥运会获得的收入来源将举办奥运会的模式分为:投资为主的模式;完全依靠市场营销收入的模式;依靠市场营销为主,投资为辅的模式。根据洛杉矶奥运会、蒙特利尔奥运会和巴塞罗那奥运会等工程支出多少,借鉴北京在举办2008年奥运会在增加收入、减少支出、扩大影响、实现可持续发展等方面以避免更多的问题。

探讨奥运会的经济影响机制显示,奥运会首先作用于主办地的支出、形象和技术,然后通过经济系统中的互动机制最终体现为产出、收入、就业和经济增长的变化。根据对1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会和2000年悉尼奥运会的经济影响研究表明,奥运会经营盈利、净经济效益为正;奥运会经济影响的绝对数值较大;奥运会经济影响的强度数值不大;奥运会受益产业比较集中;奥运会促进主办城市增加基础设施投资;奥运会经济影响效果存在着差异性。

笔者根据对20世纪80年代以来历届奥运会的入境旅游效应显示,奥运会的入境旅游效应比较明显,相比之下国内旅游并不突出;奥运会旅游活动主要基准在主办城市和地区,区域扩散效果不突出,从数值上看奥运会旅游效应的强度并没有人们想象的那样大;但奥运会对主办地形象具有比较好的改善效果;对奥运会旅游和经济影响的预测应该保持理性。

值得注意的是,奥运会对举办城市产生的经济影响包括正面影响和负面影响。正面影响中,直接影响包括促进举办城市国内生产总值增长,就业增长,相关产业发展,投资环境改善等;间接影响包括提高人力资本,促进区域经济发展等;负面影响指体育设施闲置,城市非受益人群生活受损,社会额外支出增多等方面。

二、奥运经济使京津冀区域经济增长比例达1.23%,为我国创造210万个就业机会

奥运会对京津冀区域增长的途径表现在经济聚集效应的影响。经分析得出,北京奥运经济所产生的规模经济的作用,表现在对京津冀区域出口的扩张带来经济的聚集,新的企业和劳动力将被吸引到这个区域。这将致使区域经济的成本降低,从而提高产品的竞争力。这是一个动态的过程,因为随着集聚效应的增大,京津冀区域的经济成本转而回升,从而又产生经济活动向其他地区转移的“扩散效应”。

从这个角度分析北京奥运经济的动态性区域经济影响得出,主办城市北京由于举办奥运会产生“溢出”性的需求效应,北京由于经济和社会成本的上升,从而向河北、天津地区扩散经济、旅游和交通活动,经济会因此增长1.23%。

澳大利亚新南威尔士州财政局统计的2000年悉尼奥运劳动力市场需求变化显示,主办奥运会对劳动力有很大的需求。结合中国的情况,目前的多数失业属结构性失业而不是周期性失业,根据北京对奥运经济体系中供给方面的因素,以及奥运经济对劳动力市场的供给弹性考虑,在面对奥运会积极的短期需求冲击时,就业数量的提高程度会更大,至2008年为止,奥运经济为中国累计提供210万个就业岗位。这210万个就业机会一是通过奥运需工程建设以及在奥运会之后永久使用需要专人管理、运行等所带来的就业;二是通过举办奥运会极大地改善北京城市基础设施和环境能为城市吸引更多的新投资以及旅游,这些投资和旅游将创造大量的就业机会;三是通过举办奥运会使参与奥运会工作的北京市民为举办奥运会需要进行相应的教育、培训,从而提高人力资本,增强了竞争力,从而增加了就业机会。

三、北京奥运会为中国经济增长0.3%-0.5%,为北京经济增长2%

根据北京2008年奥运会申办报告的财政预算,北京奥组委预算支出16.09亿美元,预算收入为16.25亿美元,盈利0.16亿美元,非组委会预算中,没有奥运会也将发生的非组委会支出项目包括环境保护、公路铁路交通和机场建设费用,合计123.85亿美元;而因奥运会而发生的非组委会支出项目包括体育场馆和奥运村,合计18.71亿美元;非组委会预算支出(城市、地区或国家以及私人投资)总计为142.56亿美元。这样,奥运会相关总支出为158.65亿美元,约合人民币1312亿元人民币。

最近,国家统计局新闻发言人指出,仅北京市的奥运投资就达2800亿元,其中64%用于基础建设。北京市发展和改革委员会则预期北京奥运经济在未来7年里北京投资和消费市场的总需求将超过30000亿元人民币。

奥运带来的经济冲击(投资、消费、出口、债务等)能够创造更多的劳动力和产出需求,从而促进国内就业和国民收入在数量上(而不是长期增长率)的增加。

根据中国内生经济增长模型分析测算得出,北京奥运会每年为我国GDP增长贡献0.3%-0.5%。由于尚缺少对中国大型体育赛事内生经济增长模型的实证检验,还不能断定北京奥运会促进经济增长的期限。

经过进一步分析预测得出,北京奥运会对北京市的经济增长贡献率达2%,因为奥运会对北京市的基础性或者生产过程改进或者的更集约化利用,那么无疑将提高北京长期经济增长的能力,这种改进或增加的程度有多大,以及从这种改进或增加的时间性来讲,增长的期限能到2015年左右

我想知道这次奥运会中国总投资好多!预计得到好多回报?

根据奥运会组委会的申办报告,主办2008年北京奥运会将有16.25亿美元的预算收入,与预算支出相抵,估计至少可以盈余0.16亿美元。其收入主要包括: 电视转播收入。组委会从2008年奥运会电视转播收入中,将得到约8.33亿美元的分成,折成2000年的水平价格为7.09亿美元。 TOP赞助收入。组委会从TOP收入中将获得约2亿美元的分成,按照2000年的价格测算为1.3亿美元。 组委会赞助收入。北京奥申委已经同一些跨国公司和中国企业集团进行初步接洽,预计可以得到约10-15家企业集团以及生产专用技术产品的公司提供约1.3亿美元的赞助和服务。 此外,北京2008年奥运会收入包括标志特许使用收入、正式供货商收入、门票收入、发行奥运会**、纪念币、纪念邮票以及财产出售、捐赠、的补贴等等。 中国与世界的重大商机 众所周知,奥运建设直接投资大,拉动作用也大。1988年汉城奥运会直接投资金为22.8亿美元,其配套设施及城市基础设施则几倍于直接投资。北京举办2008年奥运会,将使我国在基础设施建设方面连续多年增加投资,对中国经济将产生持续的影响。1993年中国申力2000年奥运时,当年GDP为3.46亿元,经过7年多的长中足发展,2000年我国DGP已达8.9亿元。据估计,奥运期间大约每年可为北京创造100多亿人民币的GDP贡献。而根据著名的投资银行高盛证券7月10日发表的一份研究报告称,北京取得2008年奥运主办权,从2002年起至2008年,中国每年的国内生产总值将会额外提高0.3%。设我国经济到2008年一直能够维持平均每年大约7.8%的增长,到了那时我国的GDP就可以达到16万多亿元人民币。2008年北京奥运对我国经济、社会的影响是广泛而深远的,特别是对我国的体育、旅游、建筑、建材、通信、商业服务等具体产业的影响最直接。 中国已经成为仅次于美国的世界上第二大吸引外资的国家,加入WTO后,我国市场开放的深度与广度将进一步扩大,将为北京2008年奥运会提供更可靠的市场开发收入,将为国内外的投资者带来更多的商机。 体育、文化、环境的共荣 建设世界历史文化名城和现代化国际大都市,是北京城市发展的方向。“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”是北京2008年奥运会的三大主题,其中“绿色奥运”体现了中国古老哲学“天人合一”的思想精髓,体现了对人类生存与环境之间和谐统一的追求。 以举办奥运会为契机,北京市在2007年之前将投资122亿美元,约合1000亿元人民币,占同期北京市GDP的4%以上,完成20项治理环境的重大工程,提前3年达到城市总体规划中制定的环境目标。这些资金将分两个阶段投入,第一阶段是从1998年到2002年,投资达56亿美元;第二阶段从2003年到2007年,投资额为66亿美元。 在交通方面,根据规划,北京2008年奥运会主中心选在北中轴线上,中心区集中了12个比赛场馆。在北京供奥运会使用的37个场馆中,有35个比赛场馆在北京城的北半部。在未来几年内北京将组建一个奥林匹克交通环,由四环、五环的西北部与场馆结合起来,把百分之八十五的场馆贯穿起来,以此为骨架,周边辅以各种放射路,并以放射路为主要的联系系统,保证每个场馆都有两条以上的通路,且都是高等级的路。北京地铁现有两条运营线,按照,到2008年,轨道交通线将增加到7条,总里程将达191.9公里,到2008年举办奥运时,还将专门建设一条直达奥林匹克公园的地铁。 为解决大气中的尘污染,北京已经开始实施将山区林木覆盖率提高到70%的生态改善,沿“五河十路”两侧建设230平方公里的防护林带,在市区建成120平方公里绿化隔离地区的三道绿色屏障工程。 在全面管理水环境方面,从2001年至2007年,北京将另外兴建12个污水处理厂,全市污水总处理能力达到每日268万吨,处理率达90%。处理后的污水重新利用率将达到40%-50%。对生活垃圾的管理,2001年至2005年北京将再建设3个为市区服务的处理厂,总处理处置能力达到每日8000吨左右。生活垃圾在进入收集站之前已经经过了充分的回收。奥运村的所有设施、空调和取暖均以地热为主要能源,洗浴热水和照明以太阳能和风能为能源。 在能源结构方面,北京的能源将从煤转向清洁能源,如天然气、风能、太阳能等。到2007年,北京地区的清洁能源使用率将达到80%。目前北京市有3·4万辆清洁燃料车,其中1300辆公交车为纯天然气燃料车。 所谓奥运经济,指举办国组委会的直接收益和对举办国其它产业直接或间接巨大的诱发效益的总和。历届奥运会开支的基本投向中的绝大部分用于主办城市市政基础设施和其它一些物质条件,而且绝大部分产品和劳务要从本国购买,这就为举办国的相关企业创造了少有的商业机会和持续多年的业务增长。 直接的经济效益,主要的三块是电视转播权销售,指定赞助商的赞助和门票收入。国际奥委会统一销售电视转播权,美国、欧洲、亚洲大的电视转播公司竞标获得本地区的独家转播权后,可以再分割销售本地区的电视转播权。2008年奥运会的电视转播权目前已经销售超过了16亿美元。第二个大头就是各个行业的大公司通过竞标,产生本行业的专有赞助商。正是因为奥运会找到了商业方式的源头活水,84年以后的奥运会直接经济收入在弥补成本后,都有几个亿美元的收益。此外,由于市政建设的改善所带来的间接经济效益更是从此源源不断、滚滚而来。 年洛杉矶奥运会以前,举办奥运会基本上是“赔本赚吆喝”,举办国更多将之视为“形象工程”。在美国洛杉矶承办年第二十三届奥后,洛市开始了全面的筹划工作,首先成立了筹备委员会,19年邀请金融人士、45岁的彼得·尤伯罗思担任了筹委会。这位体坛默默无闻者,富有远见卓识,在这次筹备组织工作中,特别是财政管理上,表现了杰出的才华,从而一举闻名于世。在当美国宣布对奥运会筹建“断奶”后,尤伯罗思不但创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路,而且向世人阐释了体育产业的新理念。尤伯罗思利用自己的聪明才智,使组委会的工作井井有条,一切如愿以偿。本届奥运会原耗资5亿美元左右,后来不仅没有出现亏空,而且有盈余。 据洛杉矶奥运会组委会公布的材料,盈利为2.5亿美元。尤伯罗思不仅为民间承办奥运会开创了先例,他的成功还使许多经济不发达的国家从中得到了鼓舞和启迪,对以后奥运会能在更多国家举行,将产生积极的影响。另外它还开辟了奥运会的一片崭新的天地。在年奥运会之后,成功的商业运作使1988年汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会都成了赚钱,而且是赚大钱的买卖。 为组织和准备2000年悉尼奥运会,澳大利亚联邦投资5.4亿澳元(约合3.2亿美元),30多个联邦部、局参与其中的工作。悉尼市政委员会在4年中出资3.2亿澳元(约合1.9亿美元)用于悉尼城市的改造。 悉尼奥运会组委会耐特表示,悉尼组委会的保底赢利为9.89亿美元。悉尼奥运会各赛场的票房总收入3.76亿美元。从19年就开始投入市场的奥运会纪念品销售也给组委会带来了2.13亿美元的赢利。此外,悉尼奥运会组委会赞助商及合作伙伴为本届奥运会提供了近4亿美元的赞助金。根据国际奥委会公布的统计数字表明,悉尼奥运会组委会的上述三项收入只占到奥运会市场总收益的28%,而国际奥委会的电视转播权销售以及"TOP"中的各大主要赞助商提供的赞助金额将占全部市场收益的72%。据了解,悉尼奥运会的电视转播权总价值达19亿美元,而"TOP"则给悉尼奥运会提供了5.5亿美元的赞助。根据国际奥委会的市场分配,国际奥委会把悉尼组委会的收入以及电视转播权和"TOP"提供的赞助金汇总,然后将全部收益的70%划归悉尼奥运会组委会和澳大利亚奥委会的账下,总数高达20亿美元,澳大利亚人通过本届奥运会赚了个盆盈钵满。 悉尼奥运会除了吸引万余名运动员和官员,以及12000多名媒体记者外,还吸引了25万名海外游客。在奥运会的16天里,到达悉尼的国内外游客人数达到了100多万,给悉尼带来了旅游的黄金季节。有资料显示,从19年算起的4年里,举办奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42.7亿美元。就在2000年悉尼奥运会开幕之前,《悉尼先驱报》就称2000年奥运会为悉尼带来的海外投资达到了87亿美元。 中国将成为1968年墨西哥以后的又一个举办奥运会的发展中国家。奥运会将使中国在2002-2008年间GDP每年增长0.3%,其刺激作用还将在2008年后持续。 报告预计,旅游、交通、IT服务行业和物流都将是最主要的受益者牞同时将刺激外商直接投资。来自跨国企业的外商直接投资将大受刺激,各跨国公司将利用奥运会创造的机遇,赢取基础设施建设项目的合同,并向中国5亿正在崛起的中产阶级推销他们的产品和服务。股市受益,在香港上市的一些公司可能因此而受惠。 在商业价值之外,逐渐提高的公众效应和围绕着奥运所引起的国际媒体的关注将为主办城市和国家带来巨大的无形价值。举办奥运会在精神上、外观上、以及和普通市民的态度上都会产生积极的影响,会对中国成为国际化和更开放的社会有重要作用。然而,历史表明扩大的信息流和国际接触,通过贸易、投资或体育如奥运等会对不同的思想和价值观的交流与辐射产生巨大的积极影响。

有关奥运的政治题及答案

求助这道政治题答案:举办奥运会对我国经济发展有哪些影响?

时下,“入世”和奥运是我国经济社会中的两大热点。相较而言,我们对“入世”的思考要冷静得多,也缜密得多,既看到了长期的利好,也看到了近期的挑战与危机;而对奥运的思考则显得有余,而理智不足。

北京承办2008年奥运会对我国经济社会发展,尤其是对首都经济社会发展有促进作用,这是绝大多数人的共识。但是这种促进作用能在多大程度上发挥,则取决于主办国的主客观条件,尤其是决策者和执行者把握机遇的能力和应对挑战的水平。因为,机遇和挑战不仅是并存的,也是互动的,把握机遇的前提永远是对挑战清晰的梳理和科学的应对。

“奥运经济”是一个形象的说法,它是指承办奥运会作为一个新增变量,对主办国和地区经济发展所产生的影响和效果。它既可以是积极的、正面的影响,也可能是消极的、负面的影响。事实上,在年洛杉矶奥运会之前,奥运会对主办国和地区的经济影响,尤其是财政影响基本上都是负面的,只是近五届奥运会由于开始了商业化运作,主办国和地区才获得了越来越显著的经济效益。2008年奥运会是现代奥运史上第一次由发展中国家和经济转型国家来承办,这意味着我们要启动奥运经济,充分发挥奥运会在拉动经济增长中的作用,可能会面临更多的困难和挑战。反思“奥运经济”,以下几方面的问题值得重视:

前提不能缺失

“奥运经济”是奥运会与经济社会的互动。2008年奥运会能否以及能在多大程度上带动中国和北京的经济增长,与未来10年国内外经济发展状况有直接关系。也就是说世界经济、美国经济、中国经济以及首都经济在未来10年不能出现大的波动,尤其是美国经济和中国经济不能出现大的衰退,这是前提和基础。抛开这一前提来谈“奥运经济”是不严谨的、也是不负责任的。而现有的研究对这一前提关照不够,更多的是静止的、孤立的研究。

实际上,只有对这四个层面经济发展走势作出尽可能准确的分析和预测,才能找到奥运会与经济发展的契合点,才能最大限度地发挥“奥运经济”的效能。

效果不能夸大

北京奥运会能在多大程度上促进经济增长,国内外的机构和人员都作过一些预测。国际著名的投资银行高盛公司认为,从2002年到2008年,北京奥运会将带动中国GDP每年增长0.3%;中国社科院的杨帆博士认为,能拉动GDP每年增长1%;北京市统计局认为,未来7年奥运会对北京的经济增长贡献率是每年提升GDP2.5%。笔者认为,这些研究结果都存在高估的问题。

首先到底多少投资应算奥运会引发的新增投资,现在普遍的说法是2800亿元。显然2800亿元并不确切。因为其中1800亿元的基础设施建设,绝大多数是列入北京市十五的常规建设项目,办不办奥运会都要投资建设,因此不能算作奥运投资。换句话说,2800亿元的投资总规模中要扣除未来7年中北京市在常态下(不办奥运会)的基础设施建设投资,其余的部分才能算作是奥运投资。

其次,按照国际惯例,奥运会对主办地区的经济影响是指因主办奥运会而从外部(包括国外和本国的其他地区)流入本地区的投资在拉动经济增长、增加本地区居民收入以及扩大就业方面的综合效应。这种影响包括直接影响、间接影响、诱导影响和总影响四个方面。

直接影响是指赛事组委会的各项支出用于购买本地区商品和服务所产生的新增效益;间接影响是指赛事吸引来的旅游者在本地消费所产生的新增效益;诱导影响是指直接和间接影响的乘数效应,一般通过地区投入产出模型来测算,如亚特兰大组委会就运用美国商业部的“地区投入产出模型系统”(RIMSII)来计算1996奥运会的诱导影响;总影响是指前三项之和。

这就是说,奥运会能在多大程度上带动首都的经济增长,不取决于北京市内部存量资金的调整,而取决于从外部引入的增量资金的多少以及吸引国内外游客数量的多少。而这两方面现在都是未知数,因此,不能简单地用预算数来机械地推算。奥运会对本主办地区的经济增长有拉动作用,这是肯定的,但效果不能随意夸大。

财政不落陷阱

“水能载舟,也能覆舟”。用这句话来形容奥运会与主办国家和地区财政之间的关系最为确切。中国作为发展中国家和经济转型国家,承办奥运会将面临更大的财政风险。

一是管办不分的管理体制,使处在负无限责任的境地。中国奥委会与国家体育总局是两块牌子、一套人马;2008年北京组委会虽是一个新设机构,但它的地位、职能、运作方式和人员构成,都决定了它不仅是的职能部门,而且是“半个市”。办奥运一方面由于没有“破产”的压力,也就难有置之死地而后生的效率;另一方面习惯于财政给多少钱办多少事的机构也很难有真正意义上的成本意识和成本监控机制。效率的损失和成本的攀升即意味着负债,而欠的债自然要由财政来还。

二是相关部门的“搭便车”行为,使财政支出的压力增大。申奥成功后不少部门都极其迅速地制定一些奥运行动或规划,尽管这些主观上是善意和积极的,但客观上会给中央财政带来压力。

三是商业开发能力弱,倒逼国库。奥运会的商业开发是体育产业经营中规模最大、难度最大、国际化程度最高的项目,它与主办国体育产业整体发展水平和国际化程度呈正相关。我国体育产业刚刚起步,熟悉国际体育商务运作的高级人才奇缺,一旦奥运会商业开发没有达到预定的目标,资金的缺口就只能由财政来补。

四是奥运会的组织成本不断飙升,也使主办国财政面临巨大压力。近几届奥运会一方面商业开发能力越来越强,经营收益越来越好;另一方面非竞赛因素的组织成本也越来越高。

“9.11”后,国际奥委会对奥运会安全方面的要求明显提高。最近布什又给2002年盐湖城冬奥会追加了7000万美元,从而使得这届冬奥会的安保费达到了创纪录的3.1亿美元,其中2.4亿美元是由联邦提供的。2008年我们可能会面临更多、更高的要求,财政的压力也会进一步加大。为此,财政部门应未雨绸缪,尽快组织有关专家开展专项研究,提出化解财政风险的具体办法和措施,尤其要注意从体制上和机制上解决问题。

国内企业不能出局

奥运会是经济全球化时代最具影响力的营销平台。年以来的奥运会之所以能为主办国带来越来越好的经济效益,很大程度上是因为国际奥委会顺应了以跨国公司为主导的经济全球化潮流,开发了一系列符合跨国公司全球扩张主旨的营销和沟通的“机会”,电视转播权的天价、TOP的火爆是最好的说明。

奥运会商业开发的国际化、精英化,带来的是一流企业的商机、中小企业的无奈。我国企业整体的国际竞争力较弱,能在国际上跻身同行业前列的凤毛麟角,这就是近几届奥运会的营销舞台上难觅中国企业身影的原因。

但是2008年北京奥运会绝不能出现国内企业出局的局面,这是因为,一方面我们为举办奥运会支付了巨额的“搭台”费用;另一方面如果外国企业大规模垄断奥运商机,尽管从组委会的帐面上看我们可能获益更多,但是若从整个国民经济的受益度来看则未必划算。中国举办奥运会除了有政治和文化方面的考虑之外,在经济方面就是希望通过举办奥运会来进一步地启动消费,扩大内需,拉动增长,而要实现这样的目标,唯有尽可能多的为国内企业提供参与奥运经济的机会。所以当前北京组委会必须认真考虑一个问题,即如何在公平、公开、公正的原则下,在不损害国际奥委会商业利益的前提下,为国内企业创造更多的商业机会。而解决这一问题的根本出路在于奥运会营销方式和手段的创新,即针对国内企业的需要与能力,开发新的奥运营销机会,走高端产品(TOP、组委会赞助商等)国际化、精英化与低端产品(特许经营、供应商等)本土化、大众化相结合之路。

奥运会后遗症不能不防

人们对美好事物的看法总是宽容和大度的。奥运会后遗症在热爱奥运人们的眼中,犹如纳斯女神之断臂,不仅和谐,甚至是一种缺憾之美。于是人们大多习惯于颂其功而恕其过。

或许正是由于这种心态使得奥运会后遗症成为了现代奥运史上的“周期率”,每一个奥运会主办国都难以跳出。从近五届奥运会来看,无论是开先河的洛杉矶奥运会,还是被誉为最成功的悉尼奥运会,都不同程度上出现了体育场馆闲置、奥运村楼宇销售困难、基础设施使用率不高和投资难以回报等问题。从受害程度上看,在美国举办的两届奥运会受害程度较轻,而汉城、巴赛罗那、悉尼三届奥运会受害程度较大,症状也比较明显。出现这种差异的原因主要有两个方面:一是与主办国整体的经济发展水平和市场体系的完善程度有关。经济发展水平越高,体育场馆和公共基础设施兴建和改建的任务就越轻;而市场体系完善、行业和业态齐全,大量的奥运物资就可以通过只购买使用权的委托、租赁等方式来解决,自然患后遗症的可能性就越小。二是与参与的程度相关。参与度越高,得后遗症的可能性越大。由此看来,2008年北京奥运会如果不及早防范,有可能出现更为严重的后遗症。

预防奥运会后遗症,首先得找到病根。从经济学的角度看,所谓奥运会后遗症实质上是指相对有效需求而言供给增长太快,出现明显过剩而引发的衰退现象。因此,要防治奥运会后遗症必须从抑制超额供给入手。首先所有奥运会规划建设项目都要以实际的有效需求为尺度,奥运会举办期间的需求高峰要通过抑制本地居民的需求来削平。其次三个申办理念在实施中要有所调整,有主有次。人文奥运的地位要提升、要强化,而科技奥运和绿色奥运要适度,要注意控制实施的成本。再次要规范行为,减少不必要的行政干预,抑制相关部门和机构的“搭便车”行为。最后要加快市场体系的建设,大力发展现代服务业,尤其是中介业、租赁业、网络业和现代物流业,为防治奥运会后遗症提供市场基础和技术手段。

在改革开放中日益强盛的中国,完全有能力办一届奥运会史上最成功的奥运会,这是毋庸置疑的。但是我们在追求完美结果的同时,不能不考虑实际成本和机会成本,毕竟我们是在社会主义初级阶段这一历史条件下办奥运会。最成功的奥运会,对中国人民来说,答案只有一个,那就是全国人民普遍受益的奥运会。